AI時代にこそ必要なインフルエンサーマーケティング！

ここ数年で、AI技術の進化によってEC業界も大きく変わってきました。特に注目されているのが、「検索エンジン最適化（SEO）」から「Answer Engine Optimization（AEO）」へのシフトです。

AEOとは、AIが「直接回答を生成する」時代に対応し、その回答の中で自社商品が選ばれるようにコンテンツを最適化する新しい戦略です。ユーザーがAIの回答だけで満足し、個別のサイトを訪問しなくなる未来では、「いかにAIに認識してもらうか」が生存戦略の鍵となります。

では、こうしたAIの進化により、すべてのマーケティング手法が影響を受けるのでしょうか？

実は、インフルエンサーマーケティングのような"人から人へ"の紹介経路は、検索やAIとは別の流れにあるため、その影響を受けにくいと考えられます。SNSや動画などでインフルエンサーが自分の言葉で商品を紹介することは、AIの回答結果に依存しない強力な販促チャネルなのです。

“人から人への紹介”はAIに依存しない強力なチャネル

それだけではありません。実はこの"人から人への紹介"こそが間接的にAEOにも貢献するのです。

というのも、最新のAIは単に「どれだけ話題になっているか」だけでなく、「誰が、どんな経験をもとに語っているか」を重視するようになってきました。例えば、実際に商品を使ったインフルエンサーの詳しいレビューは、ただの広告コピーよりもずっと価値があると判断されるのです。

つまり、信頼されているインフルエンサーが実体験をもとに商品を紹介し、それがフォロワーのリアルな感想と一緒にSNSで広がっていく。こうした「生きた情報」の積み重ねが、AIにとって「この商品は本当に良いものだ」と判断する材料になるわけです。

ただし重要なのは、単純な数ではなく質の高い体験談や信頼できる発信者による情報であること。インフルエンサーマーケティングはまさにこの条件を満たしやすい手法なのです。

このような背景から、インフルエンサーマーケティングの役割はこれまで以上に大きくなっています。

インフルエンサーに取り上げてもらうことで、

という2つの効果が同時に得られるわけです。

今後のAIコマース時代においては、「検索されるのを待つ」のではなく、「話題になるきっかけを作る」ことがより重要になります。そのためにも、信頼されているインフルエンサーと連携し、共感ベースでブランドや商品の魅力を届けていくことが、ますます価値を持ってくるでしょう。

まだインフルエンサーマーケティングに取り組んでいない方は、なるべく早く仕組み作りを始めておくのがおすすめです。AIが発達しても、“誰が紹介しているか”という人の信頼は変わらず大きな影響力を持ち続けます。

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AI時代にこそ必要なインフルエンサーマーケティング！
投稿日: 2025年11月21日